El objetivo del programa se basa en conocer en profundidad el Market Access para que un medicamento o medical device financiados puedan prescribirse para la mayoría de pacientes que lo precisan
Es un programa pionero, eminentemente práctico e innovador para quien debe desarrollar esta función (Market Access, Government Affairs, Public Affairs, KAM, KIM, HEOR…), o debe trabajar con el profesional que la desarrolla (Marketers, Medical Affairs, Regulatory, Delegados, …) o desea ampliar conocimientos del sector salud.
El participante puede aplicar de forma inmediata los conocimientos impartidos por los profesionales de las compañías biofarmacéuticas y de la administración.
El modelo de comercialización de fármacos ha experimentado importantes cambios en los últimos años. Uno de los principales fue la aparición de los “pagadores” en la propia gestión de los productos financiados. Esta involucración de los gestores sanitarios es más compleja en nuestro país, puesto que está diferenciada la gestión del precio y del reembolso de los fármacos, que depende del Ministerio de Sanidad, de la gestión de la utilización de los fármacos, que está en manos de las Comunidades Autónomas, que son las que hacen frente a la factura de los medicamentos.
Es imprescindible conocer esta realidad, la fragmentación de la sanidad por Comunidades Autónomas con diferentes criterios y diversos actores con sus diferentes funciones, para poder incluir con éxito esta visión de acceso en los Planes de Market Access y Marketing.
